确保广告影响力是一项极富挑战性的工作。消费者每天可接触到数百甚至数千个广告， 每个品牌都在争夺他们的注意力。那么，如何让您的活动脱颖而出？当然是创建令人兴奋、引人注目且与本地相关的数字户外媒体活动！

研究证明，数字户外媒体活动比其他媒体的回想率更高，而在其技术能力的支持下数字户外媒体现已成为广告商的理想选择，HTML5便是这些技术中的一种。

HTML5是结合了HTML、CSS和JavaScript的新型标记语言 ，在当前网络上非常常见。我们几乎可以确定，您今天已经使用HTML5访问了至少一个网站。它是一种工具，几乎可在无需额外插件的情况下运行任何内容、应用程序或媒体，并提供很大的创作灵活性。

但这些创意和技术优势不仅适用于网络！请继续阅读，了解应使用HTML5构建您的下一个数字户外媒体活动的原因。

立足于HTML5的创造性优势

越来越多的广告代理商和品牌正在逐步了解并利用HTML5的创造性优势：

1. 为每个受众创建自定义内容

虽然简单活动的效果可以非常不错，但一个目标明确的活动可以展现真正的全面影响力。HTML5内容可根据受众群体数据实时修改广告文字、图片或动画。而像Quidivi这样的分析软件则可通过设置分析受众的年龄、性别、表情、服装、配饰等，以为每个人定制不同内容体验。

来自GMC活动就是利用受众群体数据创建有趣的沉浸式数字户外媒体体验的一个良好示例：

2. 根据背景触发器更新内容

HTML5可让您轻松使用所有数据点内容。实时体育赛事得分、当前天气、股票市场价格、航班详情、当前交通情况、库存水平以及几乎所有与您业务相关的数据都可用于修改活动内容。同时，亦可实时更新文本、图像和动画，并为活动添加更多背景信息。

HTML5带来了激动人心的数字户外媒体活动，可帮助您实现业务目标并更好地为客户提供信息。汉堡王 在这次公共汽车候车亭活动中就做到了这一点，他们利用时间和门店位置信息创建了一个简单但有效的动态活动。

3. 允许与您的观众互动

在HTML5中创建数字户外媒体内容时，您实际上是在为屏幕创建一个迷你网页。也就是说您的数字户外媒体活动几乎可以执行网络上的任何操作。它可以响应触摸并跳转至全新活动“页面”、播放视频等等。达到了预定义内容无法实现的互动力。

法国银行BanquePopulaire的这项活动利用数据、互动和精美设计吸引受众，并鼓励他们查看全球各地的生活费用。

4. 将第三方软件和费用实时资讯集成至您的活动中

使用HTML5，可以轻松地将第三方软件和实时资讯集成至您的数字标牌内容中。社交媒体可鼓励互动并提升活动真实性。小工具亦可集成至播放内容中以显示相关信息，如当前新闻、天气预报等。寻路则是另一个简单集成的例子，它可为用户提供所需的引导和信息。

博伊西州立大学 的这个可爱的整合方案通过使用TINT软件在校内超大屏幕上实时播放用户生成的内容，让每个人都参与到游戏中。

5. 用趣味和创意拓展活动极限

总的来说，HTML5对于提升活动创意非常有帮助。在您的下一个数字户外媒体活动中综合利用以上任意一点 如果您拥有冒险精神，甚至还可以全部运用 您便可针对受众兴趣为其定制一份独特活动！ 即便是像麦当劳这样的简单活动也能实现真正的影响力！

利用HTML5的技术优势

HTML5不仅是扩展创造力的理想工具，您还可以利用这些技术优势充分发挥活动影响：

1. 创建可响应所有屏幕尺寸和播放方向的内容

与将标准网页调整至适应笔记本电脑或手机屏幕的方式类似，HTML5数字户外媒体内容实用的优点之一就是它可以根据每个屏幕的大小、分辨率和播放方向完成自动调整。单个HTML5文件用于整个活动，无需创建、渲染和上传不同版本的相同内容。无论屏幕如何，文本、图像和背景都会自动调整大小，并保留内容的外观和易读性。

2. 轻松快速地制作和部署内容

使用HTML5内容可以轻松高效地更新文本、图像或其他内容。您无需手动更改不同版本的活动内容，只需对主文件进行一次编辑即可。HTML5还可允许本地用户（如商店经理或办公室助理）对网络内容进行修改。使用拥有受限编辑功能的模板可帮助总部维护品牌与设计，并无需对每项内容更改进行具体管理。

3. 在所有数字营销平台上共享内容

HTML5不限于数字户外媒体，因为相同的内容可用于各种在线广告渠道，包括移动和在线播放。因此是多渠道营销活动的理想选择，其内容可以快速适应每个渠道的不同需求。

但是，在根据数字户外媒体调整在线广告内容时，还需要考虑一些其他因素，包括受众与屏幕的距离以及适当的文字大小。例如，小型在线横幅广告的广告素材中可能包含文本内容。但是，这个文本在公共汽车候车亭屏幕上播放可能会略显夸张。这时，您的HTML5开发人员可以为特定屏幕尺寸轻松定义额外规则，确保内容在各个移动、在线和数字户外媒体屏幕上均保持合适的播放状态。

4. 无需任何专用软件，亦可正常播放活动

以前，Flash是创建动画和动态内容的标准选择。但是，HTML5无需任何专用软件即可正常播放，这使其成为了数字户外媒体活动的更加青睐的选择。包括Chrome和Firefox在内的部分人气网络浏览器已不再支持Flash，Adobe也表示将在2020年之前停止使用该软件。

5. 适应网络新标准

过去几年中HTML5迅速普及，并一举成为动态网页设计的标准之一。许多开发人员都非常熟悉这项技术，而对于技术水平较低的人来讲，Google Web Designer等动画工具也是比较常见且功能强大的选择。

您准备好开始用HTML5了吗？

HTML5达到了以前在数字户外媒体中无法实现的灵活性。凭借其创新和技术优势，广告商和品牌真的可以突破极限并分享故事同时获得受众关注。

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对于数字户外媒体所有者而言，确保自己使用可以支持HTML5活动的数字标牌软件、硬件和集成组件非常重要。这将成为说服广告客户选择在您的网络中播放其活动的一大关键因素。

HTML5还允许您在多个屏幕上播放本地用户（如零售店经理或办公室助理）的自定义内容。您可以进行品牌控制，但无需手动调整每条消息。

By Samantha Brault