摘要
在整个英国,Boomerang Media将目标受众喜爱的广告投放到他们耗时较多的地方,将二者更紧密地连接起来。
行业
电影院
受众
电影观众;家庭
使用产品
播尚Broadsign Control

数字户外空间不仅仅是照亮道路两侧的巨型广告牌。各种新兴网络在不同的环境中纷纷涌现。它们涌入我们的工作和娱乐场所,与我们喜爱和信任的品牌之间构建更紧密的联系。

Boomerang Media是数字户外(DOOH)领域的典型代表。该公司在英国各地运营DOOH网络,每个网络针对一个特定群体。

明信片、海报和DOOH

自1994年成立以来,Boomerang Media取得了很大的发展。创立之初,公司在酒吧、俱乐部和大学开展明信片营销。从那以后,公司逐步转型,推广渠道从明信片变为海报。之后随着技术的发展,公司又将目光投向了数字户外媒体

公司的业务涵盖多个垂直行业,包括购物中心、儿童游乐场、电影院、娱乐场所、学校和健身俱乐部。对Boomerang而言,跻身这些空间的一个好处是有机会增进年轻人与其家人的关系。吸引这些群体对许多品牌来说并不容易实现。

在有趣的地方投放有趣的内容

Boomerang Media运营的许多目标市场都非常注重休闲。这意味着Boomerang不仅能够接触理想的受众群体,而且是在他们放松和接纳度高的时间接触到他们。

广告内容构成了媒体组合的主要部分,Boomerang的屏幕支持静态图像和全动态视频。公司定期、深入地研究哪种内容能够并且容易吸引不同环境下的特定受众。这有助于确保投放的广告尽可能的目的明确。

定期、深入的研究有助于Boomerang为每个受众群体提供适合的内容

Boomerang网络中的许多位置还使用屏幕向访问者发送重要消息。Boomerang运行的数字标牌非常适合发布通知、公告和其他重要信息。

在节目播出时间和游戏时间播放广告

Boomerang Media近来一个大的动作是重返电影领域——公司开始在Vue Cinemas的英国电影院进行数字标牌管理。Boomerang认为这是一个重拾他们喜欢工作的好机会,还能够重新与他们曾经合作过的品牌建立联系。2019年即将上映的几部大片,比如《复仇者联盟4:终局之战》、《星球大战9》和《冰雪奇缘2》,随之而来的是巨大的广告需求,这让Boomerang的回归更显美好。

Boomerang的定向广告将为客户和广告商带来更多价值

 

为了充分利用这个机会,Boomerang将在遍布其网络的电影院的门厅和走廊的巨大、明亮的新屏幕上投放有针对性的、引人注目的广告。他们的目标是为电影观众创造更具吸引力的体验,为广告客户缔造更有价值的机会。

回归电影与Boomerang在其他娱乐领域的工作亦有交集。值得注意的例子有健身俱乐部和健身房网络,其中包括Pure Gym、David Lloyd和Nuffield Health的屏幕;儿童游戏中心的屏幕网络——Boomerang亦是这个领域的市场有力竞争者。

除了电影,Boomerang还涉及健身房和游戏中心等场所

这些场所对于年轻家庭而言具有很大的吸引力,这意味着随着Boomerang影响力不断提高,对于那些想要吸引这一高价值人群的品牌来说,它将成为一个越来越诱人的选择。

BOOMERANG MEDIA和播尚BROADSIGN

Boomerang在众多独特的垂直行业中的影响力对广告买家及其客户来说非常有价值。从网络管理的角度来看,它也确实创造了独特的需求。Boomerang的网络中大约包含1750块屏幕,这个数字预计将在明年翻番。

在试用了多个数字户外解决方案之后,Boomerang Media发现播尚Broadsign能够满足他们的需求。通过播尚Broadsign Control,Boomerang可以集中访问其所有垂直行业的屏幕和广告系列。这大大简化了计划制定和屏幕管理过程。随着公司在未来几年扩大规模,这个优势只会更加凸显,帮助Boomerang以少的额外时间和精力获得大的回报。

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