过去,几天或数周更换一次内容的静态标牌就足以满足需求,而在数字标牌如此普遍的今天,我们没有理由固守过时的标准。

数字屏幕呈现更大的活力,可以显示动态图像,并可以根据环境条件改变内容。要在无休止的干扰中吸引受众,想办法利用这些功能以交付引人注目的动态内容至关重要。

什么是动态数字标牌内容?

动态内容指的是任何可以自动更新的内容。从广义的范畴看,其包括动态或视频内容——这些都是基本的范例。更打动人的动态内容往往提供静态、移动或视频图像,这些图像会根据预先设置的触发器或条件进行变换。

触发条件包括环境条件的差异、集成数据流的更新,甚至包括来自现场受众测量 工具(如人流量计数器或面部扫描仪)的数据。无论用于触发内容更改的数据源是什么,目标始终是利用这些数据提供更有吸引力、更相关的内容体验。

常见的动态内容触发器

事实上,可以用来触发动态内容交付的数据流是无限的。如果存在一个数据源,数字标牌网络可能会对它进行集成,以驱动动态内容。下面是一些用于动态DOOH的常见数据源示例:

匿名受众视频分析

使用摄像头传感器识别经过数字标牌的路人的年龄、性别和其他特征,并根据用户改变内容。

示例广告:GMC的交互式广告使用面部识别向经过屏幕的不同人群传递不同的信息。

增强现实

使用技术将计算机生成的图像叠加到用户的实体环境中。广告商可以利用增强现实技术,通过引人注目的展示,改变人们对周围环境的认知,让受众从日常生活中跳脱出来。

示例广告:德高香港的这支广告运用摄影头和数字标牌,把一条日常街道变成一幅令人沉醉的风景画,鼓励市民前往旅游。

多屏幕同步

在机场或火车站等人流密集的地方,将多个屏幕同步到一起,然后执行位置接管,向客户讲述一个他们会铭记的故事。

示例广告:AT&T想要为消费者提供身临其境的品牌体验,他们通过接管店内屏幕的方式做到了这一点。

POS系统数据

将DOOH广告同步到销售点数据并显示在售货品的库存,或者根据库存水平的波动更改DOOH屏幕上显示的内容。

示例广告:为了更有效地触及店内的购物者,乐购与德高合作创建了一个数字标牌网络,可根据门店POS系统的数据更改内容。

社交媒体与新闻整合

使用来自Facebook、Twitter、Instagram或主要新闻渠道的馈送来显示与消费者相关的动态实时内容。吸引消费者的注意力,提升你的社交媒体策略。

示例广告:2016年,英国世界野生动物基金会与Exterion 和 TINT合作,将带有“地球一小时”话题标签的推文展示在全国各地的数字标牌上。

天气数据

根据实时天气信息或位置更改DOOH内容,并在天气变化时显示内容关联广告以吸引消费者的注意。

示例广告:2014年的泰特不列颠美术馆广告使用实时天气和交通数据来改变数字屏幕上的内容。

功能网络需启用动态dooh

要使DOOH广告充满活力,需要的不仅仅是一个好的意愿和创意。选择合适的数字标牌软件,并提供运用关键技术的能力,帮助网络所有者更好地吸引买家。

支持不同的内容格式

要呈现动态内容,我们需要一个动态元素。因此,网络所有者应确保其数字标牌软件支持下列格式的传送:

  • 视频内容
  • HTML5媒体
  • 实时资讯
  • 全交互式计算机应用程序

通过支持这些内容,网络让各类吸引眼球、真正有活力的广告得以呈现。

实时数据集成

动态DOOH广告往往依赖外部数据馈送来触发屏幕内容的更改。确保您的标牌平台不仅支持数据馈送,而且支持各种类型的数据,可以确保它具有适应各种创意广告所需的灵活性。

广告商的常见数据整合要求包括:

  • 一天中的具体时间
  • 天气
  • 受众测量

媒体购买者希望通过受众测量整合来驱动动态广告

根据条件或触发器的变化进行回放

能够适应不断变化的环境是动态DOOH内容的关键。因此,重要的是,网络支持屏幕内容根据环境条件或触发器的变化而变换。

一些常见的条件和触发器包括:

  • 特定受众群体的存在或优势
  • 地方性、全国性或国际性的特殊活动
  • 最后一次在屏幕上播放的特定内容

对于动态DOOH来说,使购买者能够根据条件或触发器触发广告非常重要

用于第三方软件集成的API

整合第三方软件可以有效地向数字标牌网络的受众提供熟悉的、个性化的、强大的功能或服务。集成一些更为常见的第三方软件是网络吸引大型广告的好方法。

一些常见的集成包括:

  • 社交媒体信息馈送(通常使用话题标签)
  • 手机(遥控、二维码)
  • 受众测量软件

交互性

一些有趣的动态广告邀请受众与显示器互动,操作或触发屏幕上的内容。特别是在较小的空间中,人们可能会转向数字屏幕获取额外的信息或娱乐。交互功能非常有用。

一些常见的交互功能包括:

  • 触屏控制屏幕元素
  • 通过手势控制操作屏幕图像
  • 为企业、建筑或某个地区提供寻路或信息服务

客户对数字标牌的交互功能要求越来越高。

动态内容是使数字户外媒体 比静态户外媒体更有趣的关键区别之一。通过采取步骤向您的网络中添加常见和流行的动态特性,您的网络将快速吸引那些想要实现大创意的大客户。

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By Rob Cote