今天,气候游行活动就在我们蒙特利尔和多伦多办事处门外举行。播尚团队成员们早早备好跑鞋,随时准备出发。而一位成员早上突发灵感,提出建议:何不利用户外广告屏进一步推广这次游行路线?

挑战

在人们前往市中心参加游行之前,我们只有几个小时的执行时间,而事实上除了这个令人激动的好点子,我们什么都没准备好……既没有创意概念,也没有传播内容,屏幕上刊时段也未订好。于是,从早上八点起,我们开始疯狂打电话,Slack交流群(我们使用的讨论平台)的提示音此起彼伏地响起。我们开始行动了!

解决方案

需要立即播出的广告通常会选择社交媒体作为传播平台。但很多人并未意识到,程序化数字户外媒体也能取得十分相似的效果。 营销团队准备好创意后,我们马上登上Campsite Dsp查看可用库存。此时,我们只有大约20分钟的时间来实现消息传递。 将可用的屏幕位置与蒙特利尔和多伦多的游行路线进行比对之后,我们向媒体主们买下了此次游行线路途经的所有可用库存。

 

结果

由于约有30万人参加了游行,我们传达的信息无疑达到了不错的到达率。我们很高兴能够及时执行这次宣传活动,对参与这次重要游行的人们表示支持。 

而让我们倍感兴奋还有另外一个原因:此次活动正体现了程序化数字户外媒体的重要意义。

从概念到执行,投放数字户外媒体广告的工作不必有多艰难,反而可以是一个灵活便捷的过程,最终让反应及时且富有创意的广告活动得以执行——即便一个点子从产生到落地几乎没有让人喘气的时间。

我们的产品负责人Matthew Mercuri想出了这个精彩的点子,这是他和最终成果的合影!

By Samantha Brault