尽管我们热爱关于户外广告世界的一切,但坦白讲,很少有什么能像出色的广告牌一样牢牢抓住我们的视线。 这一年我们看到了很多出色的广告牌。有些让我们感动,有些让我们开怀大笑,还有一些则是创意付诸实施的绝佳范例。 为总结这一年,我们列出了我们喜爱的一些广告,这些卓越之作因或这或那的原因引起了我们注意。以下排名不分先后。

呼救——calm

在英国,“对抗不幸生活组织”(CALM)正致力于引领预防自杀运动。自杀是英国45岁以下男性最大的死亡原因,每天造成约18人死亡。该组织为需要倾诉的人提供电话和实时聊天服务,并发起宣传活动,让更多人意识到自杀现象在英国的泛滥。

为执行这场名为“呼救”的活动,该组织与Ocean Outdoor和ADAM & EVE DDB合作,在伦敦、曼彻斯特和伯明翰的数字海报和广告牌上投放动态广告。每当有人拨打CALM的求助电话,就会触发屏幕内容显示,让观众可以看到和听到拨入的这通电话。

我们喜欢该广告的原因:“呼救”活动通过动态数字户外媒体,着实有效地让更多人关注到了英国民众的心理健康问题。从该视频中观众的反应,我们也能感受到这次活动有多成功。

蜜蜂旅馆——瑞典麦当劳

我们知道,近几十年来蜜蜂们一直在日益严峻的生存环境中苦苦挣扎,要想让这些小动物重回健康,需要用上一点创意。麦当劳瑞典通过“蜜蜂旅馆”活动,将广告牌变为适合蜂巢发展和壮大的空间,让蜜蜂们生活在更为友好的世界中。

 

 我们喜欢该广告的原因:数字广告牌往往极尽炫目之能事,而该广告却是以静态广告牌创意引发轰动的绝佳示例。广告牌作为建成环境的一部分,亦能在应对重大环境问题时发挥相当作用。

kylie skin程序化广告

Kylie Skin程序化广告活动无疑是今年引人注目的事件之一。该品牌的一则广告占据了1000多个城市的5800个屏幕,全部以程序化方式投放(包括通过播尚Broadsign Reach投放的屏幕)。

 我们喜欢该广告的原因:这是通过程序化数字户外媒体相对轻松地投放大量广告的绝佳示例,其所获得的大量关注也让我们心情十分激动。而且,但凡有像凯莉·詹娜这种重量级的超级网络红人决定将营销资金花费到户外广告领域,我们就会非常开心。

 

时代广场大阵势——哈利·波特与被诅咒的孩子

哈利··波特系列即便已完结多年,却依然是当之无愧的第一大IP。热门舞台剧《哈利·波特与被诅咒的孩子》于今年年初在百老汇首演之前,组织者趁此机会在时代广场正中位置打造了一个数字户外媒体沉浸式体验站。多个显眼的屏幕同步播放创意内容,在一个巨大画面上讲述故事,这是单独的屏幕无论如何也无法实现的效果。

我们喜欢该广告的原因:只需看上一眼,你就明白了。首先视觉效果壮观无比,其次考虑到在各种各样的屏幕上创建和同步播放视频的困难程度。再者,我们无法不爱哈利·波特,还有魔法世界。

十年回顾——spotify

Spotify的年终盘点活动总是充满乐趣,总能将该年内的音乐大事件(以及Spotify用户一些羞于拿出示众的音乐趣味)变为遍布全世界的有趣广告牌。

我们喜欢该广告的原因:由于2010年代即将结束,今年的盘点尤为特别。Spotify从十年数据中提取出了一些非常有趣的信息,拿来与大家分享。最后做出的广告牌及其他户外广告一如既往地出色,让我们看得十分过瘾。

皮卡迪利广场007新电影预告片——环球电影公司

丹尼尔·克雷格可能已经厌倦扮演詹姆斯·邦德,但我们就喜欢看他在全世界飞来跑去完成秘密特工任务。既然如此,还有什么比皮卡迪利广场的大屏幕更好的展示平台呢?预告片刚上线,就在皮卡迪利广场上放了起来,让一众粉丝在大屏上先睹为快,大饱眼福。这也是皮卡迪利广场屏幕第一次播放电影预告片。

我们喜欢该广告的原因:这可是邦德,詹姆斯·邦德!在数字户外媒体屏幕上投放的迎合我们喜好的视频本就不够多,而且这次活动是借由广告牌视频播放进一步提升大事件影响力的绝佳范例。

人人都爱考希·伦纳德——多方

自从考希·伦纳德带领多伦多猛龙队夺取2019年NBA总决赛冠军,两件事随之发生。第一件,他引发了全国范围内的庆祝狂潮,而坦白说来,参加庆祝的人们大多不怎么关注篮球。其次,一大波广告牌涌现,争先恐后地向他示好——也许有些意在将他挖至新球队。

我们喜欢这些广告的原因:还有比大屏更适合用来对英雄示爱的途径吗?而随着这些广告牌在社交媒体上的进一步传播,其受众触及范围甚至超过了通过户外广告已获得的可观关注度。

.

霍华德·斯特恩和吉米·法伦现场直播——今夜秀

在获取关注度方面,霍华德·斯特恩无需任何帮助。出于或好或坏的原因,这个男人已屹立流行文化界几十年不倒,或许也是如今美国广播领域如雷贯耳的名字。永不止步的斯特恩联手Captain Giggles,策划了一个让自己名声更为远扬的计划:在时代广场一个广告牌上直播斯特恩上《今夜秀》,并加入斯特恩和主持人同跳Hokey Pokey舞的环节。

我们喜欢该广告的原因:数字广告牌巨大又明亮,与出色的音响系统能够良好配合。何不用其为身处醒目公共场合的人们带来实时内容?让来往行人感觉自己参与了某个特殊时刻,他们也必然更乐于分享这段经历,从而让广告所传达的信息被人记住更长时间。

尽享夏日时光——谷歌

夏日时光美妙无比但转瞬即逝,所以充分享受泳池戏水、户外烧烤等美好时光,或者尽享夏日馈赠十分重要。谷歌广告因此大显身手。通过提取真实的搜索数据,谷歌将热门搜索和相关答案变成了正为受众所需的高度相关内容。

 我们喜欢该广告的原因:根据天气和其他条件显示不同信息内容的动态数字户外媒体广告总能占据我们心中的特殊位置。而该广告因使用了人人都熟悉的谷歌搜索来推广谷歌搜索本身,让我们格外倾心。

广告盛宴——克里奥奖

为群贤毕至的广告大奖赛打出巨幅广告,无疑是邀请各方创意人共襄盛举的绝佳方式。为了宣传今年的克里奥奖,大赛组委会委托艺术家创作了一幅囊括知名广告图标的画作,展示在了时代广场的数字屏幕上。

我们喜欢该广告的原因:没错,这是个广告,但它十分独特,且表现出了广告牌通常达不到的艺术水平。它能够启发创意人士跳出固有思维模式,甚至让艺术家们找到了一个将自己新作公之于众的好地方。

打破颓势——ace ticket

一个有品味的北美体育迷必须憎恨来自波士顿的任何队伍,这是个普遍公认的事实。话虽如此,我们不得不承认Ace Ticket的这则广告十分出色。近十年来,波士顿在职业体育界不可思议地所向披靡,竟包揽了所有项目的冠军。Ace Ticket将其变为梗,诞生了以下这支广告。

我们喜欢该广告的原因:它让人会心一笑,过目难忘。它巧妙把玩家乡的骄傲和他人的愤怒,将其化作强大的影响力。这真是利用广告牌大肆展现厚脸皮的好例子。

Clear Channel

不修饰的美——cvs

针对长期鼓吹关于“美”的不切实际标准的修图风潮,一股更符合人们需求、更受欢迎的反弹力量正处于一触即发的状态。更好的消息是鼓励人们展现真实面貌的潮流也正在涌起。CVS广告着眼于此,鼓励用户上传未修图的自拍,分享到时代广场的大屏上。

我们喜欢该广告的原因:糟糕的自我形象让许多人烦恼,很高兴看到有一场广告活动旨在帮助解决这一问题。在如此高曝光的场所投放这样一个交互式数字户外媒体广告,更是锦上添花。   

pretty cool to be featured on @CVSHealth #beautyunaltered Times Square jumbotron! thanks for the spotting @chels_CVSbeauty pic.twitter.com/EXOpJta2bR — Kelly Mazzagatti (@KellyAShane) January 24, 2019 

与加拿大国家电视塔色彩同步——kitchenaid

在所有广告媒介中,户外广告较为特殊,它不仅仅是广告,而且还参与了所在环境的构成。KitchenAid在今年投放的一则广告就印证了这一理念。通过搅拌机颜色和加拿大国家电视塔灯光色彩的同步显示,这则广告充分展示了其拳头产品立式搅拌机的丰富颜色选择。

我们喜欢该广告的原因:将广告牌广告和加拿大国家电视塔这样的显眼地标捆绑起来,可谓一记狠招。这是让广告融入周围环境的好例子,也是利用动态触发方式营造强烈视觉冲击的巧妙方法。

Zulu Alpha Kilo

snap原创内容ar广告牌——snap

为寻求 Snapchat使用体验的多样化和进一步拓展,Snap 加大了对原创内容的投入,致力于为用户带来各种享受。为达到目的,Snap采用户外广告的方式,让融入创意内容中的Snap二维码触发Snapchat应用程序内的AR体验。

我们喜欢该广告的原因:广告牌本身作为出色的媒介,与其他渠道共用时将发挥更佳效果,Snap这一结合移动和户外广告AR体验的宣传活动就是正在上演的绝佳示例。 

保护生物多样性——oaaa

今年,气候和生态危机在文化上呈现出了新的重要性。人们比以往任何时候都更加关注地球遭受的破坏程度,以及人类和其他动物因此遭受的损失。为了进一步阐明这一点,OAAA与美国地球日网络环保组织(Earth Day Network)和美国各地的户外广告企业合作,通过传递特别信息敦促人们行动起来保护濒危物种,别再袖手旁观。

我们喜欢该广告的原因:户外广告可以作为推动社会变革的利器,而且很少有其他事务像解决生态危机那样紧迫或重要。

OAAA.org

火箭队强势占领——精灵宝可梦go、niantic

如果你已做好应对麻烦的准备,与火箭队打交道就不至于那么痛苦。尽管如此,在7月的一场精灵宝可梦Go特别活动中,当各个广告牌和其他户外广告屏幕被火箭队全面占领时,纽约各地的宝可梦粉丝们依然惊慌失措。这些广告向玩家们发出火箭队占领各Pokestop(精灵驿站)和游戏中其他重要区域的警告,为决定城市命运的终极战斗做好拉开序幕。

我们喜欢该广告的原因: 精灵宝可梦Go仍然是炙手可热的AR游戏,设法让数字户外媒体广告融入游戏活动是为玩家带来额外刺激的好方式。我们已经起了再玩一把的念头了! 

模糊的照片——麦当劳

你能在照片中辨认出麦当劳薯条吗?如果照片模糊不清呢?麦当劳赌人们能够辨认,于是打出了这样一个出色的广告,将麦当劳热门食品置于模糊照片中,配上文字"无需多言"(从西班牙语翻译而来)。

我们喜欢该广告的原因:观众需要仔细留意,才能明白广告在表达什么,而这正是该广告如此有效的原因。利用户外广告吸引关注并赢得持续关注是宣传高知名度品牌的绝佳方式。

熊的呼吸——黑暗物质

《黑暗物质》三部曲几十年来为无数读者带来欣喜,但从未有任何一部影视改编版能达到人们心目中原著小说的水准。英国广播公司(BBC)和HBO带来的改编版电视剧即将于秋季首播,粉丝们又有了期待的理由。相应推出的广告牌广告上,来自三部曲的一只装甲熊正呼出真正的蒸汽,趣味十足。

我们喜欢该广告的原因:突破常规的广告牌广告设计无需涉及大量复杂步骤。像这样用一根管子喷出蒸汽的简单设置足以令广告脱颖而出。

可能不是最好的啤酒——嘉士伯

嘉士伯也许不是世界上最好的啤酒,但也可能是!但也可能不是。嘉士伯今年的广告内容可总结如上。在该广告中,品牌先是承认顾客的不满,然后大肆利用这一点。到最后的高潮是宣告新品上市,声明新产品可能并非世界上最好的啤酒,但也可能是!

我们喜欢该广告的原因:对于各品牌在广告中的表现,在过于严肃或过分搞笑之间,存在一个有趣的中间地带。这则广告就找到了把握平衡的中间地带,作为全渠道宣传的一部分,与其他社交媒体创意一起,带来了更好的效果。

令人惊喜的airpods pro——苹果

听听这个好主意:如果分段发布广告牌广告,会怎么样?这正是苹果为Airpods Pro投放新广告时的灵机一动,结果证明这确实是一记妙招。广告牌上先是出现无品牌指向的人物形象,引发观众好奇。然后,随着Airpods Pro的正式发布,广告牌立即更新,出现品牌内容,将这款独一无二的无线耳塞展现在众人面前。

我们喜欢该广告的原因:将整个广告张贴到广告牌上需要一点时间,张贴小部分内容所花费的时间则要少得多。比起等到新品发布后再着手张贴广告,苹果用这样的方式将引人注目的大型户外广告信息以快得多的速度传播了出去。

再见,《绿箭侠》——绿箭侠粉丝

今年,“粉丝圈”(特定艺术家或IP的粉丝群体)成员非常热衷于借购买广告牌来表达对偶像的热爱。这些广告牌有专注于拯救热门剧集《超胆侠》和《先见之明》的,有粉丝为防弹少年团应援的,还有这种深情告别《绿箭侠》核心角色的——因为剧集《绿箭侠》即将完结。

我们喜欢该广告的原因:不仅仅是大品牌可以在时代广场这样的知名场合投下广告牌广告,这一事实常常为我们所忽略。该广告很好地提醒了我们,户外广告也可以有效传播普通人想要分享的信息。同样值得指出的是,由于该广告的投放倾注着粉丝们的爱,所以看起来相当不错。

These billboards are a culmination of 7 years of friendship, support, & love. Thank you @StephenAmell @EmilyBett @david_ramsey for giving us #OTA. Thank you so much to @OdysseyArtTorch for donating his incredible art, his talent knows no bounds! pic.twitter.com/uibLw37XXK — Goodbye OTA Project (@GoodbyeOta) July 22, 2019 

想要知道户外广告的制胜秘诀吗?

欢迎阅读我们的电子书, 获取您所需的指导

 

By Rob Coté