程序化数字户外媒体(DOOH)广告已成为高速增长的一大媒体渠道,在后疫情时代的行业复苏中起到主导作用。

这对我们这样一家数字户外媒体SaaS公司来说,无疑是个激动人心的消息!在我们的平台上,程序化交易量已提升30%,在全世界拥有75000块可进行程序化交易的屏幕。

为什么这对市场营销人员来说也是一个好消息呢?

利用数据触发器提升户外广告投放的精准性,是数字户外媒体备受期待的一项功能。随着越来越多的需求侧平台支持这项实用功能,越来越多的品牌开始进行创意探索,旨在尝试无限可能。

而究竟什么是数据触发?简言之,就是针对当前场景更好地匹配数字户外媒体广告。例如,在蒙特利尔下雪时投放旅游广告,在屏幕上打出阳光明媚的迈阿密当前温度,以及下一趟出城航班的起飞时间。

如您已迫不及待地想要利用数据提升数字户外媒体广告的创意和效果,不妨听听我们对此的见解和一些小建议。

数字户外媒体数据分解

程序化数字户外媒体可能无法像在线和移动设备广告那样提供一对一定向数据,但仍有很多数据可供您所用,助您基于当地的情境和条件传递定向信息。

数字户外媒体广告可用的数据可分为关键四类。

1、受众数据

很多数字户外媒体网络与移动设备数据提供商整合,可获取过去的受众构成数据及受众在显示屏附近的活动状况。您可利用这些数据确定适宜投放广告的屏幕。

有些需求侧平台还能实时查看屏幕区域内的人流情况,提供更精确的场景数据。具体方式可以是安装感应摄像头,实时探测受众的构成、停留时间、对屏幕的关注度等。

这些数据可用于在满足设定条件时触发广告投放。例如,剃须刀品牌可在探测到屏幕附近男性数量达到较高比例时,开始投放广告。

2、日期和时间数据

在一天中特定时间段,或一周中特定某天投放广告的方式十分简单,却能极大提升广告投资回报率。与其让广告整天播放,不如选择受众和业务适合的时间段有的放矢。

您也可在不同时间段投放不同的创意内容。例如,餐厅可在上午6点到11点投放早餐广告,中午换成午餐促销,下午4点后投放下班后特供饮品广告。

3、外部环境数据

关注身边世界正在发生的事件,为您的广告注入人情味。天气、股价、比分、列车时刻表等等,几乎任何实时数据都可用来触发广告投放。

比如,罐头品牌金宝汤就以气温为触发条件,在降到某一温度时开始投放热汤广告。缓解过敏症状的鼻喷剂Flonase则在某一地区花粉浓度上升时,触发户外广告库存购买。

示例: 看看 Foodora 如何利用天气、时间和位置数据精准有效地投放程序化数字户外广告,充分展现创意。

4、内部数据

除了外部事件,借助某些供应侧平台导入自有数据的功能,您还可利用内部事件来触发广告。此举不仅能够提升受众体验,还能为您优化广告支出。

比如,超市品牌Aldi就曾利用店内客流量、销量和可用库存量等数据来更新和优化户外广告创意内容。

整合所有数据

几乎任何数据都可用来触发内容。叠加使用多种触发器,就有可能以过去无法想象的方式实现数字户外媒体的精准定向。

这些数据触发器将触动数字户外媒体广告的创意火花,让吸引力倍增。成功的数字户外媒体广告不仅独具魅力,更能提升全渠道广告的效果。

欲了解程序化户外媒体更多信息,请观看我们的Programmatic U系列教育短片,并通过Programmatic U免费认证项目来测试所学知识。