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SUCCESS STORY

FLIX MEDIA如何通过数字标牌网络增强观影体验

Summary
院线广告的精妙之处在于需要完整保留观影体验。了解Flix Media如何利用数字户外媒体软件完成这项工作。

Industry
电影院

Audience
观影者

Products Used
播尚Broadsign Control

flixmedia.com.br/

 近年来,拉丁美洲每年的电影票销量可达数亿张,2017年总票房更是高达34亿美元,同时未来发展势头也非常强劲,因此,该地区现已成为全球电影行业的聚焦点。

作为一家与巴西当地电影业品牌合作的广告网络平台,Flix Media非常有望从这一增长中受益。他们的目标是为巴西全国各地的观众创造难忘的观影体验。

FLIX MEDIA体验

Flix Media最初是为了向巴西电影院出售映前广告而创建。今天,其客户包括Cinemark Brasil、Kinoplex和Cinépolis等影院。

此外,Flix Media还通过和其他数字媒体的合作,扩展了观影体验相关业务。

  • Ingresso,巴西门票销售网站
  • Cineclick,巴西人气电影博客

这种广泛影响力可帮助品牌基于观影体验在不同阶段为受众播放有针对性的内容。

Flix Media在电影院中享有特别优势,包括映前广告、客户影院所有数字标牌预留区、海报、展台和其他定制材料。与其他广告媒体不同,在这里不用担心观众更换频道或内容是否会出现在第一屏。更重要的是,观众专门前来观影,因此会容易接纳广告内容。不论是银行还是食品和饮料品牌,从受众进入影院的那一刻起,Flix广告客户的产品就能够充分利用影院现有优势充分吸引受众的注意力。

影院观众通常更容易接纳广告内容。

吸引电影观众

Flix Media通过上下文、智能品牌推广和实验方法不断吸引喜爱电影的观众群体。观众离开影院后,这种方式依旧能够帮助其与观众保持联系。Flix Media为Special Dog宠物食品品牌举办的“Happy Dog,Happy Owner”活动就是一个很好的例子。

此次活动采用了屏幕与现场相结合的混合式广告,电影观众可在剧院看到真正的小狗。与此同时,观众的良好反应被记录下来以用于电视和其他影院广告。通过这个机会可以捕捉到人们尽情享受独特创意瞬间的模样。

Flix Media还可轻松完成许多常见类型的定向广告活动。公司的受众人口统计数据包括年龄、性别、地区和财务状况,可针对特定受众群体播放相应内容。

例如,Prevent Senior健康保险公司发现,电影广告与其老年用户群的品牌回忆相关联。通过与Flix Media合作,公司成功成为影院映前安全教育视频赞助商,不仅能够播放广告甚至还能获得影院冠名权。结果就是,在有效的环境内面向目标受众播放了影响广泛且定向明确的广告短片。

FLIX MEDIA和播尚BROADSIGN

如今,Flix Media管理着97个城市1800多个屏幕上的映前内容并将这些与其他数字广告相结合。这不是一件容易的事情。它可能需要使用内容列表,并按照国家/地区、城市或客户的人口统计信息做出相应调整。同时可能还需要与当地放映员协调复杂的播放要求。当然,所有这一切都必须以不干扰正片播放为前提进行。

为了完成这项雄心勃勃的工作,Flix Media找到了播尚Broadsign。播尚Broadsign套件中包含的自动化功能可以减少对各个影院现场操作团队的依赖,并可为各个屏幕轻松制作定制内容。必要时还可以简单完成推送前最后一刻的更改或修复工作。同时,播放证明和播放结果报告可确保公司时刻掌握其网络上的各项广告活动状况。这不仅是一个完美的映前内容投放解决方案,更允许公司为其观众增添一丝观影之外额外的魔力。