客户聚焦

SUCCESS STORY

EXECUTIVE CHANNEL NETWORK: 实时连接品牌与工作场所受众

Summary
数字户外媒体可以用来连接现代化工作场所的受众,为品牌带来价值。我们来看看Executive Channel Network是如何利用数字户外媒体进行活动推广。

Industry
工作场所媒体沟通

Audience
写字楼专业人士

Products Used
播尚Broadsign Control, Broadsign Reach

Executive Channel Network

在智能城市和智能建筑时代,现代工作场所是经济和社会活动的中心。也就是说对于希望进入高端消费者视线的品牌而言,此类环境是与其建立联系的理想场所。

Executive Channel 网络连接了数百个工作场所,它正在成为欧洲专业的工作场所媒体专家。他们力求在标牌网络中播放符合专业人士和全球品牌共同利益的相关内容。

通过相关数字内容让工作场所焕发生机

ECN于2005年在澳大利亚诞生,现已成为当地工作场所媒体专业品牌。目前,其业务重点是为法国、德国和英国办公楼的员工和访客提供数字户外媒体内容。ECN网络会循环播放办公楼介绍、广告、本地新闻、天气、体育、金融和运输相关内容。

ECN屏幕可播放各种观众欣赏和喜爱的内容。

为每个市场提供与其相关的内容可获得高投入受众。研究显示,97%的观众每天都会注意到ECN屏幕,85%的人认为ECN网络改善了工作场所环境并使大厅更具活力。

独特位置带来独特好处

ECN的研究表明, 90%以上的工作场所专业人员在工作日期间研究和购买产品,因此品牌认为ECN通常是采取行动之前的最后机会之窗。

为播放能够吸引受众的各种动态广告,ECN针对多项实用技术进行了投资。例如,他们的系统可集成Twitter和Instagram等社交媒体实时信息,而这则是促进受众参与的好方法。此外,系统中的所有内容都基于HTML5创建。因此,ECN可以轻松地将响应内容分配至不同的屏幕。在这些先进网络功能的支持下,ECN系统可提供品牌所需的各种创意内容。

ECN,程序化先锋

为了销售更有针对性且更有效的活动,ECN与Broadsign Reach集成建立了可实现程序化数字户外媒体库存销售的平台。近期, foodora送餐公司 的活动充分证明了这一平台的价值。

活动初始主要目标:

  • 鼓励更多顾客选择应用程序的“取餐”选项
  • 提供广告播放位置附近餐馆的相关信息
  • 根据时间和天气提供额外背景信息

选择程序化交付是达成上述目标的关键。根据日常时间和天气提供不同内容,为观众提供具吸引力的信息。提升活动在整个运行时期内的相关性。

预计在未来几年内程序化销售和交付将占据数字户外媒体行业销售的很大一部分。因此,ECN使用此类模式的早期经验可成为其重要竞争优势。

EXECUTIVE CHANNEL NETWORK和播尚BROADSIGN

ECN的欧洲业务覆盖了英国、法国和德国11个主要城市的600多个屏幕网络。而这带来了一些重要挑战。

首先,内容所用语言通常应为所在城市或国家的主要语种。从管理角度来看,这意味着ECN必须通过多种语言管理大量内容。另一方面,标牌平台还必须能够从众多本地数据流中导入信息以实现本地更新。

以多种语言管理和交付内容是ECN面临的重要挑战。

使用Broadsign Control,并以CMS作为平台核心,ECN能够轻松管理所有屏幕和内容。此外,该系统的灵活性还可轻松集成数据流和其他实用解决方案。这其中就包括Linkett受众分析平台,该平台可测评活动效果。当然,Broadsign Reach程序化广告工具还可帮助ECN程序化销售库存,从而确保在网络中播放更有效且更有针对性的活动。

此外,还有一点非常重要,那就是播尚Broadsign平台可让ECN轻松扩展其数字标牌网络。鉴于每周都有两座新办公楼连接至ECN,平台技术优势能够充分满足其增长需求。