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SUCCESS STORY

MMD MEDIA如何使用数字户外媒体改善旅行体验

Summary
在荷兰的机场和加油站,MMD Media的数字户外媒体网络成功地为游客提供了有针对性的信息。

Industry
加油站

Audience
旅行者

Products Used
Broadsign Control, Broadsign Reach

mmdmedia.nl

 在旅游消费者的身上可以找到非常大的机会。他们或许饥肠辘辘,或者渴望踏上下一段旅程,又或者只是需要一些信息。了解如何与这些人群进行沟通有助于发挥数字标牌网络的价值。

凭借其数据驱动型运营和强大的核心网络,MMD Media为如何让游客接触数字户外媒体提供了良好范例。
 

遍布陆空的户外媒体

自2001年成立以来,MMD Media吸收了其创始人之前的广告和媒体经验,在航空广告领域打开了一片天地。最初,它采用了飞机外部的广告形式,后来又涉足机上杂志广告和头枕罩广告。不久,他们开始转向室内广告,在机场内张贴海报。此后,MMD将业务扩展到加油站内及周围的户外广告,接着又开始向数字户外媒体过渡。
 
在数字户外媒体巨头竞争激烈的环境中,MMD不断探索特色市场,成功跻身市场幸存者之列。由于人们在加油站和机场停留的时间比较长,公司还将继续在旅游相关领域拓展业务。
 
MMD Media认为机场和加油站是其建立未来庞大广告网络的关键
 

受众和买家的内容和情景

MMD认为数字户外有很多优势。数字户外媒体比静态户外媒体更加灵活,并且能够更方便地向受众提供相关的广告。
 
MMD将外部数据流与其内容管理和交付集成在一起,以便充分利用数字户外媒体的这些优点。它的机场屏幕可以利用到达和起飞数据为机场受众量身定制内容。
 
MMD的机场网络可以为特定的乘客提供旅行建议。
 
其中一个很好的例子就是该公司为Bol.com开展的一次营销活动;Bol.com是一个荷兰的电子商务网站,专门提供书籍、玩具和电子产品等娱乐和休闲用品。只有当前往度假胜地的游客希望在飞机上或躺在海滩上使用Bol产品并靠近显示屏时,屏幕上才会播放相关的广告。
 
这种数据驱动型内容管理方法也可以在本地应用。想象一下,MMD网络上的所有加油站都在播放咖啡和甜甜圈套餐的广告。当加油站的库存系统发现甜甜圈售完时,可以使标牌播放其他产品的广告,比如咖啡和糕点的促销套餐。这不需要现场的用户或MMD进行任何干预。
 

助力MMD实现广告网络的宏伟蓝图

加油站的垂直业务占MMD的1200块屏幕中的大约1100块,这一领域也是公司宏伟蓝图的核心。在MMD网络覆盖的加油站,屏幕分别布置在油泵、建筑外和商店区域内。这有助于确保将消息传递给受众,无论他们身在何处。
 
对于在MMD网络上投放广告的企业而言也可以获得很多好处。首先,这些加油站可以分享一部分广告收入。加油站还能使用屏幕库存来显示与忠诚度计划或特别促销相关的消息。这可以带来显著的效益。看过数字视频广告的人中有接近五分之一的人声称广告促使他们进行冲动型购物。
 
MMD的网络可以鼓励游客冲动购物
 

MMD MEDIA和播尚BROADSIGN

在像荷兰这样人口稠密的小国家里,增长空间较为有限。MMD计划在短期内向欧洲扩展,首先将从比利时市场开始。这恰好与MMD Media向完全数字化库存的转型相契合。未来几年将是公司的一个重要里程碑
 
进一步的扩展将对网络提出一些新的要求。安全性、可靠性和监控功能变得十分重要。这是因为MMD必须能够监控和维护距离更远的屏幕。MMD希望在其网络上实现程序化数字户外媒体销售,这给其他平台带来了极大挑战。
 
为了满足当前和未来的所有网络要求,MMD Media已转向播尚Broadsign。该平台的安全性、可靠性和可扩展性使MMD对其业务拓展充满信心。此外,播尚Broadsign自己的程序化数字户外媒体服务Broadsign Reach, 与平台的其他部分已完全集成。这确保了MMD网络能够顺利添加程序化销售能力,这一能力在未来几年将变得越来越重要。