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Public Mobile如何利用实时数字户外媒体提升品牌知名度和回想率

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移动业务提供商Public Mobile从不收取额外费用,无任何隐藏费用,也不向服务包中添加不必要的功能。

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Public Mobile如何利用实时数字户外媒体提升品牌知名度和回想率

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Public Mobile如何利用实时数字户外媒体提升品牌知名度和回想率

 

挑战

移动业务提供商Public Mobile从不收取额外费用,无任何隐藏费用,也不向服务包中添加不必要的功能。该品牌有着独特的理念,认为实惠的价格并不意味着质量上的让步,每个人都应能够得到高质量的移动服务。他们将客户视作其产品、服务和品牌的核心。

但消费者并没有意识到这些价值。Public Mobile因此展开行动,旨在提升品牌知名度、重新思考品牌打造和信息传达,以更好地传达品牌核心理念,体现对客户利益的重视。

确定新战略后,Public Mobile与营销传播机构Cossette开展合作,发起了一场全加拿大范围内的营销活动。

解决方案

Public Mobile想要尽可能触及更多目标受众。数字户外媒体广告有着强大的触及率和回想率,还能有效促进其他渠道的成功传播。Public Mobile想要在其战略中采用这一媒体形式。而需要为多个渠道所共享的预算较为有限,因此每一美元都要尽可能地用出成效。

因此,Cossette舍弃了数字户外媒体传统的多次大额订购的方式,转而通过Atedra DSP在加拿大主要市场蒙特利尔、多伦多、温哥华和卡尔加里选定的数字户外媒体屏幕上程序化购买广告展示空间。

为此,媒体购买团队利用Atedra的受众角色(如“打折品采购者”)和地理定位(如Public Mobile合作零售商附近)功能,在多种不同环境中切实锁定目标受众。屏幕上投放的是实时竞价广告,只有当特定的受众出现在附近时,对应的广告创意才会出现在屏幕上。

成果

在为期四个月的时间里,整个营销活动中实时竞价数字户外媒体广告部分获得了超过700万次的曝光量。

“在我们没有大量预算的情况下,数字户外媒体为我们的营销活动带来了丰富的触点,广阔的规模和高触及率,让我们能够在各主要市场获取效益。程序化户外媒体为我们带来了很大的便利,我们感到十分满意。”

– Cossette媒体策划 Bianca Cirinna

除了数字屏幕和大牌广告,此次营销活动还在网络、Spotify、YouTube、Twitter、Facebook和广播电台开展,形成完整的多渠道宣传。