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SUCCESS STORY

media city如何通过率先使用数字户外媒体取得持久的成功 摘要

Summary
在如今的户外广告领域,数字户外媒体已毋庸置疑地成为活动和收入的主要驱动力量。但在不久前,情况还迥然不同

Industry
内部沟通,户外,商场

Audience
司机,行人,购物者,职业人士

Products Used
播尚Broadsign Control, Campsite

mediacityads.com

 在如今的户外广告领域,数字户外媒体已毋庸置疑地成为活动和收入的主要驱动力量。但在不久前,情况还迥然不同。初期,并非所有人都重视数字户外媒体这一形式,人们仅仅对其心怀好奇。确切来说,是好奇买家要用它来做什么。

所幸有Media City这样具备远见卓识的公司,才让这一类媒体得到成功发展。该公司以非传统的户外广告媒体资产来建立库存、打造品牌,证明以创新媒体形式开辟道路可以创造价值。

海报、墙面广告,以及加拿大第一批数字广告牌

Media City创建于2002年,初期业务几乎完全集中于办公楼静态海报广告。公司经过一定的扩张后,收购了一家名为Media Alternatives的公司,获得其大部分资产,业务范围遂扩展至电梯广告、墙面广告、旋转门广告、专业执行和户外广告资产。

值得注意的是,这次收购也为该公司带来了珍贵的数字户外媒体资产。加拿大较早的一些数字广告牌正好由Media Alternatives 从1999年开始管理,其中大部分位置至今仍在使用。随着时间的推移,该业务中的数字户外媒体部分渐渐愈发重要,加上Media City提供的其他资产,让买家的选择更为丰富多样。

非传统户外广告策略

Media City从一开始就对户外广告采取了相当特别的策略,为买家提供不同于其他户外广告公司的非传统资产。而受限于广告主的执行能力,Media City资产的潜力有时无法得到充分发挥。例如在1999年,人们还不怎么懂得如何利用数字户外广告牌的全动态功能。

Media City致力于把握机遇、通过户外广告触及受众,乐于帮助买家发现非常规媒体的优势,以此发扬其专心打造非传统媒体的良好声誉,进一步铸造荣耀勋章。现在,一旦发现有机会进入某个有趣的垂直新领域,Media City会将其视作助力客户以新颖有效的方式与受众建立联系的关键,并牢牢把握该机会。

将目光投向数字户外媒体更光明广阔的前景

随着户外广告的世界因日益增多的技术和资金投入而发生转变,Media City看到该领域合作更为紧密、信息愈加丰富,能够更好地促使受众立即采取行动。

为了在不断发展的市场中取得成功,Media City计划继续将优先位置的媒体尽可能转换为数字形式,并建立新的移动合作,以获得更深入的数据和更佳属性。此外公司还预测,程序化交易将在今后几年内受到更多重视。

也许重要的是,在Media City看来,户外广告行业尽管正在经历巨变,但依然会留存下来。Media City对于能够助力行业的未来也感到分外激动。

media city和播尚broadsign

数字户外媒体网络的成功运行和扩展离不开作为业务核心的强大软件。这样的软件平台应易于扩展,大量的屏幕库存只需小规模团队即可轻松管理。平台还应能够集成外部数据源,以具备分析及其他用途。最后,对程序化交易的深入支持也十分关键,这一点随着时间的推移只会变得更加重要。

为了同时满足当前和未来的需求,Media City选择了播尚Broadsign平台。基于播尚Broadsign在行业中的优势地位,Media City相信,播尚Broadsign的保驾护航将确保其网络能够始终紧跟新功能趋势。更棒的是,开放可扩展的播尚Broadsign平台已为程序化交易做好准备,为Media City未来几年的成功奠定了坚实基础。

此外,播尚Broadsign的Campsite平台也被集成到网络中,让程序化广告的创建和投放变得更为简单。同时这也让Media City的网络做好了准备,以充足的信心来应对程序化业务需求的增长。

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