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SUCCESS STORY

需求侧平台Sage+Archer如何充分发挥数字户外媒体的潜力

Summary
新冠疫情的全球蔓延对户外广告行业产生相当大的影响,而对总部位于阿姆斯特丹的需求侧平台Sage+Archer来说,程序化的方式却在当下显得尤为重要。

Industry
户外

Audience

Products Used
博尚Broadsign

 新冠疫情的全球蔓延对户外广告行业产生相当大的影响,而对总部位于阿姆斯特丹的需求侧平台Sage+Archer来说,程序化的方式却在当下显得尤为重要。

显然,拥有诸多优势的程序化数字户外媒体被越来越多的品牌和代理商选择,因为它可以在项目预算有限的情况下灵活应对,并且能够在适当的时间和地点锁定目标受众。

从技术驱动的媒体代理到自助平台合作伙伴

Sage+Archer由荷兰移动优先媒体代理商MobPro推出,其设计旨在满足营销人员日益增长的需求,令其更大程度地掌控其投放的广告。

该需求侧平台一开始仅由MobPro专家(和自称的数据极客们)在内部使用,在从用户角度进行全面调整之后,这个功能强大的工具成为一个自助式媒体购买平台,操作简便,直观易懂。

如今,Sage+Archer的解决方案为客户提供激活、管理和监控动态移动媒体、数字户外媒体和多渠道广告所需的技术,助力其扩大客户范围,进一步拓展国际业务。

利用程序化的力量

虽然该解决方案包含一个数字户外媒体引擎和一个独立的移动引擎,但通过底层技术的支持,广告商能够无缝结合这两个引擎。从小型本地企业到代理商和控股集团,Sage+Archer的大部分客户都在使用该平台运行高影响力的多渠道广告活动。

Sage+Archer利用数据助力客户打造独特且有影响力的广告,正是Sage+Archer具有的远见卓识让其真正显得与众不同。

在基本但颇具价值的层面上,分时段和基于位置投放的相关数据用于在适当的时间和地点投放数字户外媒体广告,而Sage+Archer使用几乎所有类型的数据流来为广告增加情境感、灵活性和创意。

Sage+Archer的广告投放既有创意,又具有策略性,例如当地博物馆根据实时门票销量来优化客流量,银行使用HTML5来感谢忠实的个人客户。

查看Sage+Archer联合创始人Diederick Ubels的采访,了解更多关于Sage+Archer的信息。

Sage+Archer将高影响力广告的成功运行大部分归功于其移动广告根基,他们对媒体有深入的了解,并将其应用到更广大的数字户外媒体领域。不管是生成动态创意的方式,还是利用移动数据优化广告,提升知名度和表现,Sage+Archer不断拓宽技术边界,通过测试研究发现寻找最佳解决方案。

不确定世界中的程序化数字户外媒体

尽管荷兰并未像其他欧洲国家一样经历更为严格的封锁,但对于第一波疫情对数字领域市场带来的变化,相信大家都有切身体会。而到了夏天,他们注意到,使用平台的用户数量大幅上升。

程序化广告以及Sage+Archer解决方案本身具有附加的自主性、灵活性和控制力,营销人员可根据这一优势更有策略性地安排广告支出。预算紧张的客户在选择库存和数据触发器类型时会更加谨慎,因为要确保他们能够在必要时立即暂停、调整和优化广告。

随着第二波疫情来袭,该公司已经看到大量程序化广告开始在其平台上运行。

Sage+Archer和播尚Broadsign

通过整合Broadsign Reach供应方平台,Sage+Archer使客户能够即时访问内容丰富的全球数字户外媒体库存网络。不仅如此,供应侧的媒体主和运营商也被引入至有价值的新型市场中。

Sage+Archer以此与播尚Broadsign建立合作关系,共同致力于提高自己的国际影响力。Sage+Archer的需求侧平台不再局限于单个本地市场,而是作为品牌和代理商等的跳板,助力其推出定向广告,以鲜活、有影响力且符合情境的方式与国际受众建立沟通。

我们上周的文章展示了Sage+Archer助力客户完成的 4个精彩广告 ,如您尚未看过,一定不要错过。