客户聚焦

SUCCESS STORY

Primedia Outdoor通过程序化在南非铺设户外广告之路

Summary
如果说谁在用数字标牌点亮南非的夜空和城市,那 Primedia Outdoor这个名字必定绕不过去。

Industry
商场,街边LED

Audience
购物者,行人等

Products Used
Broadsign Control, Braodsign Reach

 如果说谁在用数字标牌点亮南非的夜空和城市,那 Primedia Outdoor这个名字必定绕不过去。

凭借在户外广告领域二十多年的经验,Primedia Outdoor如今已成为南非规模首屈一指的全资户外广告媒体专业公司。Primedia Outdoor为300个显示屏提供优质数字户外解决方案,如今更以程序化数字户外媒体拓宽产品线,通过愈加丰富的测量、受众分析、外部数据馈送等方式提升数字屏体验。

引领南非数字户外媒体领域发展

位于鲁德普特的Primedia Outdoor拥有遍布全国的网络,包括总面积达1100平方米的路边数字显示屏、200个商场数字屏和77个Rank电视屏幕,覆盖主要城市中心和农村地区。此外,该公司在非洲的八个市场也有很高的触达率。

凭借如此广泛的触达范围,该公司可谓是优质体验户外广告的极佳展现舞台。除此之外,其资产采用创新技术,更有机会实现基于天气的应用、比分实时更新、活动流媒体数据实时传输以及与社交媒体平台的整合等。

此外,Primedia Outdoor还能提供从广播到公路的多渠道解决方案,实现音频和视频渠道同步,且具备匿名车辆跟踪和视频分析功能,有利于进行有针对性的特定信息传递。

综上所述,因为Primedia Outdoor拥有丰富的行业知识和经验,是追求智能广告投放客户的理想之选。追踪、监测和了解受众行为都是Primedia Outdoor的常规业务。

商场程序化广告

 

 

 

Primedia Outdoor的商场数字屏幕示例

 

Primedia Outdoor拥有丰富库存,在约翰内斯堡、比勒陀利亚和开普敦三个主要城市中心的商场就有200多个屏幕。该公司超过四分之一的屏幕具备程序化功能,助力广告主进行更强大的受众分析跟踪。

过去几年中,Primedia Outdoor团队日益重视商场空间,致力于利用无源WiFi节点获取商场环境特有的受众数据。该项目旨在更好地了解顾客在数字屏幕前的行为习惯。实践证明,利用每小时、每天或每周定期收集的数据,该系统可实现受众定向曝光,从而有助于广告主制作精确投放的新颖内容。

从根本上说,Primedia Outdoor通过触达商场中正准备购物的消费者,令广告主更有效利用了程序化购买功能。这样一来,广告主能够更灵活地投放广告,在购买方面更讲究策略,因此也更具有成本效益。

 

南非桑顿Fourways购物中心中13米高的LED屏幕

 

播尚BROADSIGN与PRIMEDIA OUTDOOR

Primedia Outdoor和播尚Broadsign于十年前便开始合作,通过 Broadsign Control为屏幕内容提供支持。2020年,Primedia Outdoor整合了Broadsign Reach供应方平台,双方进一步合作。此举酝酿已久,疫情的到来终于促使团队展开了行动。

该公司在2020年8月进行了首次测试,不久系统就成功上线,投入运行。9月,首个程序化数字户外媒体广告投放至全国12个路边LED屏幕,稍后又扩展至两个机场LED屏。该公司目前在约翰内斯堡、比勒陀利亚、开普敦、东伦敦和德班等南非主要市场拥有27块路边LED屏幕。

“引入程序化数字户外媒体是我们数字升级过程中自然而然的一步,也展现了我们正在通过持续努力提供价值和创新服务,并让客户轻松获取我们的库存。”

Primedia Outdoor首席执行官Dave Roberts

 


总而言之,该举措为Primedia Outdoor带来了积极成果,为广告主提供了更明智高效地确定广告投放方式和场所的机会。

“Primedia Outdoor通过与Broadsign Reach的成功整合,展示了供应侧平台简化广告购买、优化端到端流程和驱动真正增量收入的能力。其取得的成果证明程序化具备真正的力量。”

播尚Broadsign欧洲、中东和非洲及亚太地区销售主管Frank Vallenga

 


通过程序化数字户外媒体,Primedia Outdoor进一步巩固了其在南非数字户外广告领域的先驱地位。该公司通过提供更高价值、创新承诺以及库存易用性,从竞争中脱颖而出。