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SUCCESS STORY

PEARL MEDIA如何点亮纳什维尔第五大道+百老汇

Summary
强大的影响力是数字户外媒体的一项卓越品质。恰到好处的信息传递和创意能够吸引人驻足观看,利用该媒体产生如此效果正是Pearl Media的驱动理念,也是有意在纳什维尔精彩亮相的买家向这家营销和广告公司寻求帮助的原因。

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Broadsign

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 强大的影响力是数字户外媒体的一项卓越品质。恰到好处的信息传递和创意能够吸引人驻足观看,利用该媒体产生如此效果正是Pearl Media的驱动理念,也是有意在纳什维尔精彩亮相的买家向这家营销和广告公司寻求帮助的原因。

 

占据核心位置

 
Pearl Media公司成立于2006年,总部位于新泽西州蒙特克莱尔,凭借将巨型建筑物转化为出色的墙面景观,将空旷店面转化为沉浸式数字体验开启户外广告业务。Pearl Media通过与美国主要城市优质房地产合作,建立起有效的体验式数字标牌网络,实力不断增强,至今仍是该业务领域的佼佼者。该团队为每一房地产创建专有网络,因其在数字领域的远见卓识而声名鹊起。其近期项目是在纳什维尔著名地标第五大道+百老汇开发的数字和静态标牌网络,该项目已于2021年初向公众开放。
 
 
Pearl Media在纳什维尔第五大道+百老汇运行户外广告装置
 
位于纳什维尔市中心的第五大道+百老汇大道是一个城市复兴项目,提供丰富多样的服务。此地囊括一个食品大厅和现场演出场所,多家店铺、豪华公寓,以及一个可步行穿越的室内室外混合用途场所。第五大道+百老汇的购物和餐饮综合式服务正为纳什维尔市中心所缺,因此已成为广受当地市民和游客欢迎的热门地带。该项目处于市中心,即抓住了适用于数字网络蓬勃发展的黄金位置。
 
Pearl Media在第五大道+百老汇的数字网络目前囊括15个显示屏:一个俯瞰下百老汇地带的“欢迎来到纳什维尔”大型LED显示屏,可容纳人群聚集的宽阔过道上方的L街实时LED标牌,该区非裔美国人国家音乐博物馆的两个大型LED屏幕,以及11个街头信息亭的55英寸显示屏。在如此激动人心的中心地带与Pearl Media合作,让广告商获得了每周触达约25.5万名访客的绝佳机会,这些访客在该区的平均停留时间约为70分钟。
 
 
第五大道+百老汇让品牌与停留较长时间的大量受众建立联系
 

与众不同的体验

 
在助力第五大道+百老汇项目落地的过程中,Pearl Media作为Brookfield Properties的顾问,就打造优质数字网络必备的所有硬件、安放位置、后端系统、制造商等方面向团队提供了建议。Pearl Media首席运营官Jen Almeida称:“我们的LED显示屏不仅用来投放广告,更作为第五大道+百老汇服务体验的补充和延伸,让游客在享受这一令人兴奋的新地产诸多好处的同时,对其产生吸引力,获得卓越的娱乐体验,这是我们打造该网络的一大主要目标。”
 
L街实时大屏和辅助性的街道屏幕可为正在该地区举办的任何活动进行有效宣传。近期投放的一些著名现场活动包括全美冰球联盟季后赛和美国独立日庆典。
 
 
第五大道+百老汇用于宣传当地活动的媒体装置
 
“实时”屏幕现场直播各种活动时,由辅助屏幕继续为广告商投放广告。除此之外,信息亭级别的屏幕还具备触屏功能,可用于定制互动体验。
 

PEARL MEDIA和播尚BROADSIGN

 
为了运行该装置及其他即将开展的项目,Pearl Media需要足够灵活的软件合作伙伴的支持,以实现内容同步,并为广告商提供更强的互动性。鉴于该网络包含数个相距不远的屏幕,团队和客户均希望广告能够自动循环播放、连续展示,呈现整体感。
 
考虑到播尚Broadsign平台简单易用,且让大型数字网络的运作变得十分轻松,Pearl Media遂决定委托播尚Broadsign处理该项目。对于Pearl Media来说,播尚Broadsign不仅提供能够满足其所有创意和技术需求的软件,在客户服务方面的积极表现也让其团队颇为赞赏。
 
 
播尚Broadsign的解决方案和技术支持大大简化了第五大道+百老汇装置搭建过程
 
Pearl Media数字内容经理Larry Curran称:“我们对第五大道+百老汇的装置有着宏大的计划,播尚Broadsign则提供了充足的灵活性,让我们能够根据需要搭建网络,并基于未来需求的变化灵活调整和发展。我们已有数个可同步播放的屏幕,能够在我们的屏幕上以自定义分辨率定期直播大型活动,供公众观看。通过播尚Broadsign,我能够自行创建一切内容。我也很高兴能够继续为我们的网络引入新技术,以便在未来将更多创意付诸实践。”
 
第五大道+百老汇项目早期取得的成功,让Pearl Media对即将开展的曼哈顿西区5号项目充满期待,希望再创佳绩。这是Brookfield Property又一个完全由播尚Broadsign在纽约市内运行的项目。该项目涵盖5个室内LED显示屏,一个超过100英尺长、15英尺高的室外网状媒体墙。该项目所在位置是一个人员活动频繁的大型公共广场,这是曼哈顿哈德逊城市广场附近一处相对较新的户外空间。该项目旨在同时展示第三方广告和别致艺术内容,播尚Broadsign和Pearl Media又将携手带来激动人心之作!