新的整合方便品牌和代理商进入播尚BROADSIGN全球数字户外媒体发布方网络,实现更高级的自动化和以数据为中心的数字户外媒体广告规划。

加拿大蒙特利尔。2018年5月2日 – 面向媒体所有者的数字户外媒体(DOOH)营销平台播尚Broadsign和专业户外媒体(OOH)购买平台OutMoove 联手整合了Broadsign Reach供应方平台(SSP)和OutMoove户外媒体需求方平台(DSP),简化了全球程序化数字户外媒体广告的实时数据使用和精确屏幕定位功能。国际在线食品“送餐-取餐”服务公司 foodora和专门从事OOH活动规划和制作的WPP子公司Kinetic 率先尝试使用了该系统,以投放定向更加明确的程序化数字户外媒体广告。

FOODORA的定向数字户外媒体广告

在播尚Broadsign Reach和OutMoove DSP集成系统的支持下,仅有两人的foodora内部程序化营销团队可通过大型办公楼屏幕网络控制德国全国各地的广告播放。此外,公司还在系统中集成了数据触发器(包括天气和时间)以便在适当的时刻为目标受众播放相应内容。天气恶劣时会播放“送餐”广告,而天气温和时则会播放“取餐”广告;屏幕还会根据时间自动播放午餐、下午茶和晚餐广告。此外,系统亦可利用屏幕位置数据定向推送附近餐馆的“送餐或取餐”移动广告。

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KINETIC通过数据驱动的数字户外媒体广告准确定向标致业务受众群体

为提高标致商用车在中小企业中的认知度,Kinetic利用Broadsign和OutMoove集成系统帮助标致在荷兰全境进行了自动程序化数字户外媒体广告活动。利用国家道路管理局的路旁摄像头数据可确定多数小型货车通过高速公路的时段,Kinetic藉此对广告内容进行了调整。此次,Kinetic与具影响力的高速公路屏幕OOH发布方Beyond Outdoor联手合作, 并通过Broadsign Reach程序化媒体购买平台购买了所使用的部分数字户外媒体网络屏幕。

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“Foodora和标致广告活动的成功表明了程序化可为数字户外媒体行业带来的改变,”播尚Broadsign程序化销售运营副总裁Vince Banks表示。“自动化可让数字户外媒体广告空间交易变得更加简单,并提升了买家和品牌对其广告定向和预算的控制权。”

“对我们来说,户外广告至关重要。Kinetic和Foodora都在各自的广告活动中使用了我们平台的功能,这展现了我们对于数字户外媒体事业的专注与承诺,OutMoove联合创始人兼首席执行官Mendel Looije说。“我们与媒体所有者、媒体买家和播尚Broadsign密切合作,确保每个数字户外活动的交易和投放都根据媒体特性进行了优化。”

Foodora、Kinetic、OutMoove和Broadsign将在2018年5月3日(周四)举办的欧洲数字户外媒体自动化和程序化大会主持研讨会。

关于播尚BROADSIGN

播尚BroadSign是全球范围的数字户外媒体(DOOH)市场营销平台,可帮助品牌、机构和数字户外媒体发布方高效、可靠和安全地购买、销售和投放数字户外媒体广告。播尚BroadSign屏幕遍及机场、购物中心、医疗诊所、街边转角等等场所,深深植根于大众生活核心,每月可播放110亿条广告并产生300亿次曝光。

播尚BroadSign市场营销平台包括负责内容发布、播放和播放效果的Broadsign Control、负责可用销售库存和订单生成的Broadsign Direct以及负责为程序化数字户外媒体交易定制SSP的Broadsign Reach。

关于OUTMOOVE

OutMoove是通用的程序化数字户外媒体购买平台。全球数字和专业买家都在使用OutMoove以为客户提供创意广告活动服务。

该平台仅专注数字户外媒体,可轻松创建程序化广告活动,以在正确的时间和地点更好地定向目标受众。天气状况、交通拥堵信息以及机场出发和到达数据等综合数据,都是用户可用的实时数据。搭配移动应用程序更能拓展数字户外媒体的影响范围。

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